Choque de Gestão, da EXAME, vence Prêmio Élan por inovação no mercado publicitário

O Choque de Gestão, reality show da EXAME voltado a pequenos e médios empreendedores, conquistou o Prêmio Élan 2026, na categoria que reconhece o projeto mais inovador levado ao mercado publicitário no último ano.

A premiação é promovida pelo Amigos do Mercado, comunidade criada para conectar e desenvolver profissionais da indústria de publicidade e comunicação.

Em sua primeira temporada, o programa transformou um formato de entretenimento em uma plataforma de conteúdo sobre gestão e empreendedorismo, aproximando grandes marcas de uma audiência interessada em negócios.

O projeto tem patrocínio de Santander Empresas e Claro Empresas, com as agências Publicis e Dentsu/IDTBWA, respectivamente, à frente das estratégias das marcas.

O reconhecimento ocorre em um momento de forte desempenho do reality. Segundo os dados da primeira temporada, o Choque de Gestão ultrapassou 10 milhões de visualizações no YouTube, além de registrar mais de 3 milhões de visualizações no Instagram, 100 mil visualizações em cortes publicados no YouTube e 250 mil horas assistidas.

A produção também ampliou sua presença para outros formatos e plataformas. O projeto gerou mais de 50 matérias no site da EXAME, 12 matérias na revista EXAME e 24 podcasts no Spotify, além de ter alcançado 331 mil usuários por meio da newsletter.

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Audiência e repercussão

A força do projeto aparece também nos episódios de maior audiência. Entre os destaques estão as participações de Paulo Camargo, que ultrapassou 785 mil visualizações;José Semenzato, com 662 mil; Lázaro do Carmo, com 520 mil; Facundo Guerra, com 608 mil; Flávio Augusto, com 600 mil; eCris Arcangeli, com 669 mil visualizações.

O formato coloca empreendedores à frente de problemas reais de seus negócios e convoca executivos, investidores e empresários para analisar os desafios e propor mudanças.

A proposta é levar o conhecimento para além da teoria, mostrando decisões, erros e soluções aplicáveis à rotina das empresas. A primeira temporada teve 25 episódios previstos e reuniu nomes como Facundo Guerra, Caito Maia, Flávio Augusto, Monique Evelle, João Branco e Cris Arcangeli.

Além dos números de audiência, o reality vem gerando engajamento orgânico nas redes sociais. Comentários publicados pelos espectadores destacam o caráter prático dos episódios e a percepção de que o programa funciona como uma espécie de aula acessível de gestão para empreendedores. No total, o projeto registra mais de 1,5 milhão de interações.

Para o Choque de Gestão, o Prêmio Élan representa o reconhecimento de um modelo que aproxima o conteúdo editorial do mercado publicitário sem abrir mão da relevância para a audiência: uma propriedade capaz de gerar informação, entretenimento, alcance e oportunidades de associação para as marcas.