Dia dos Pais movimenta R$ 3,3 bilhões no varejo e deve impulsionar as vendas novamente em 2026

O Dia dos Pais deve dar novo fôlego ao varejo brasileiro em 2026. Depois de movimentar R$ 3,3 bilhões em vendas nos shoppings que integram o ecossistema da helloo em 2025 (um crescimento de 17% em relação ao ano anterior), a expectativa é de mais um ciclo de expansão, impulsionado pelo aumento da intenção de consumo dos brasileiros.

Os dados fazem parte de uma pesquisa proprietária da helloo, empresa de mídia orientada por dados, realizada em junho deste ano com 600 consumidores de todas as regiões do país. O levantamento combina as respostas dos entrevistados sobre intenção de compra com o desempenho real das vendas reportadas pelos lojistas dos shoppings onde a companhia atua.

Segundo o estudo, 49% dos consumidores afirmam que pretendem gastar mais com presentes neste Dia dos Pais do que em 2025, reforçando a data como uma das mais importantes para o comércio no segundo semestre.

"O brasileiro decide o presente do pai com antecedência e valoriza a experiência de escolher. Quando a maior parte dessa decisão se forma antes mesmo da semana da data, quem entende a jornada consegue estar ao lado do consumidor nos momentos que realmente pesam, do bairro ao shopping", afirma Vicente Varela, diretor comercial e de marketing da helloo.

Consumo mais emocional impulsiona os gastos

Mais do que um aumento de renda, o desejo de presentear melhor aparece como o principal motor do consumo.

Entre os consumidores que afirmam que gastarão mais neste ano, 48% dizem que querem oferecer um presente melhor aos pais. Outros 26% atribuem a decisão ao aumento do poder de compra, enquanto 14% pretendem adquirir um presente de maior valor.

Na avaliação da helloo, o comportamento mostra que, mesmo em um ambiente de consumo mais cauteloso, datas comemorativas continuam mobilizando compras planejadas e de maior ticket médio.

Moda, calçados e beleza lideram as intenções de compra

A pesquisa aponta que moda e vestuário seguem como a principal categoria para o Dia dos Pais, citada por 60% dos entrevistados. Em seguida aparecem calçados (51%) e perfumaria e beleza (46%).

O levantamento também mostra que essas categorias já vinham registrando crescimento nas vendas. No Dia dos Pais de 2025, perfumaria e beleza avançaram 20%, relógios e acessórios cresceram 23%, enquanto tecnologia e eletrônicos registraram alta de 19% em comparação com 2024.

Shopping permanece como principal destino de compras

Apesar da expansão do comércio eletrônico, os shoppings continuam concentrando a preferência dos consumidores para a data.

Segundo a pesquisa, 71% dos brasileiros pretendem comprar os presentes em shoppings, principalmente pela variedade de lojas e marcas (62%), praticidade de resolver tudo em um único lugar (58%), oferta de gastronomia (48%), promoções (43%), possibilidade de comparar produtos (38%) e facilidade de acesso (37%).

Mídia baseada em dados

Além de realizar o levantamento, a helloo utiliza dados de consumo para acompanhar a jornada do cliente ao longo do processo de compra.

A empresa opera um ecossistema de mídia digital presente em 121 shoppings, 6 mil edifícios residenciais, 17 aeroportos e 31 painéis urbanos, alcançando mais de 64 milhões de pessoas por mês.

Segundo a companhia, a pesquisa cruza informações declaradas pelos consumidores com dados reais de vendas dos lojistas e com informações obtidas por seu programa de benefícios, permitindo identificar tendências de consumo e medir o impacto de campanhas publicitárias em diferentes momentos da jornada de compra.