Disney fecha acordo com Adobe para levar IA a parques
Parceria prevê modelos próprios de IA para acelerar projetos criativos em parques, cruzeiros, estúdios e conteúdo esportivo
A Disney fechou uma parceria de vários anos com a Adobe para desenvolver modelos próprios de inteligência artificial e acelerar a criação de projetos para parques, cruzeiros, estúdios e a ESPN. O acordo foi anunciado nesta segunda-feira, 9, durante o Adobe MAX.
A tecnologia será adaptada aos personagens, cenários e estilos visuais da companhia. Segundo o anúncio, os modelos serão desenvolvidos com o Firefly Foundry, plataforma da Adobe para empresas que precisam de IA personalizada, com participação das equipes criativas da Disney.
O que muda nos parques da Disney
A área de pesquisa da Walt Disney Imagineering já usa uma ferramenta que transforma desenhos feitos à mão em artes conceituais finalizadas. Outra gera imagens alinhadas à identidade das franquias.
À Reuters, Kyle Laughlin, vice-presidente sênior de tecnologia e engenharia de pesquisa e desenvolvimento da Disney, afirmou que etapas criativas que levavam meses passaram a ser realizadas em horas ou dias. Segundo ele, testar mais versões antes da construção ajuda a evitar alterações caras no local.
Laughlin disse ainda que as ferramentas não têm o objetivo de substituir profissionais da Imagineering. O ganho de velocidade citado se refere ao processo criativo, não ao prazo total para construir uma atração.
IA também chegará aos estúdios e à ESPN
A Adobe dará à Disney acesso antecipado a tecnologias como Firefly, Photoshop e Premiere, além de apoio de engenharia e pesquisa. No StudioLAB, laboratório dos estúdios, a colaboração buscará novas formas de organizar o trabalho criativo.
Na ESPN, a proposta é explorar aplicações de IA para aproximar o público do conteúdo esportivo e aproveitar o acervo da emissora. O comunicado diz que projetos conjuntos já estão em andamento, mas não detalha um calendário de lançamento ao público.
Uma aposta em IA com controle sobre as marcas
O anúncio reforça o uso de ferramentas privadas, ajustadas ao universo da Disney. A empresa e a Adobe apresentam a participação dos artistas e a proteção das obras como princípios da parceria. Não se trata do lançamento de um gerador público de personagens.
O movimento ocorre em meio à pressão por custos. A Disney considerava milhares de cortes de empregos e havia pedido a alguns gestores que buscassem economia anual de 20%.
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Perguntas frequentes
O que Disney e Adobe vão desenvolver?
Modelos próprios de IA generativa para apoiar projetos de parques, cruzeiros, estúdios e conteúdo esportivo.
O que é o Firefly Foundry?
É a plataforma da Adobe usada para criar modelos de inteligência artificial personalizados para empresas.
O acordo libera personagens da Disney para qualquer pessoa?
Não. O anúncio trata de ferramentas próprias para as equipes da companhia, sem anunciar um serviço público.