Ele trabalhou em obras nos EUA e hoje comanda um novo hotel em Trancoso que mira R$ 8 milhões de faturamento

No centro do Quadrado de Trancoso, um dos endereços mais disputados da hotelaria brasileira, acaba de entrar em operação o Vila Figo. O hotel boutique inaugurou com apenas oito suítes, investimento de R$ 5 milhões e projeção de faturamento de R$ 8 milhões no primeiro ano.

Nos últimos anos, o vilarejo vem concentrando uma série de empreendimentos de pequeno porte voltados ao público de alto poder aquisitivo, como, por exemplo, o hotel Uxua Maré, inaugurado em 2023, e o robusto Fasano Trancoso (de maior porte), que chegou ao sul-baiano em 2019. O movimento contrasta com o modelo predominante no Nordeste, de grandes resorts, e indica uma mudança no perfil do turismo de luxo na região.

Um modelo que integra hospitalidade e experiências

O novo hotel-boutique do Quadrado (região onde está o coração histórico e turístico de Trancoso), aposta exatamente nessa direção. Com oito suítes distribuídas em diferentes categorias, o projeto prioriza privacidade e atendimento individualizado. Além da hospedagem, o endereço também conta com o restaurante Doma, um spa e áreas de bem-estar, com serviços abertos a não hóspedes.

O hotel considera uma diária média a partir de R$2.900 e forte concentração de receita entre dezembro e fevereiro, segundo o fundador Felipe Tiradentes. “Nosso objetivo nunca foi ser um hotel de grande escala. A ideia sempre foi criar um espaço onde fosse possível conhecer cada hóspede pelo nome e oferecer uma experiência realmente personalizada”, afirma o empresário em entrevista ao Seu Dinheiro.

Com cerca de 50 m², as acomodações ficam dentro de um casarão central, enquanto há ainda duas “casinhas” separadas, todas voltadas para o mar. Sendo que apenas uma delas não tem vista para as águas azul-turquesa.

Por dentro do Vila Figo

Instalada em um terreno de aproximadamente 10 mil metros quadrados ao lado da famosa Igrejinha, a Vila Figo ocupa o endereço onde funcionava a antiga Pousada do Jacaré. O imóvel passou mais de uma década sob a gestão dos antigos proprietários até ser incorporado ao novo projeto, que manteve parte da estrutura original, mas passou por uma reforma voltada à requalificação do espaço.

“Era um imóvel que eu já admirava há muito tempo. A negociação foi construída ao longo dos anos, com muita relação de confiança até o momento certo de avançar”, diz o fundador.

O hotel, tocado por 30 funcionários, reúne uma estrutura que inclui restaurante próprio, o Doma, de gastronomia baseada em cozinha de brasa e aberto também ao público, além de área de bem-estar com o spa Zaya Spa Wellnes, sauna, banheira de gelo e academia equipada com aparelhos da Technogym. Além disso, o serviço de concierge oferece apoio logístico aos hóspedes, incluindo transfer a partir do aeroporto de Porto Seguro e curadoria de experiências na região.

O empreendimento faz parte do Grupo Flō, que reúne negócios de gastronomia, beach club e casas de temporada na região. O restaurante Doma, por exemplo, opera como um importante complemento no faturamento e integra a estratégia de uso híbrido do espaço, que combina hotelaria e operação gastronômica. Segundo estimativas do fundador, o restaurante pode representar até 40% da receita do empreendimento ao longo do ano.

De pintor nos Estados Unidos, produtor de grandes eventos ao coração de Trancoso

Antes de se consolidar no setor de hospitalidade, Felipe Tiradentes, 40, começou cedo no universo do entretenimento, promovendo festas em Belo Horizonte. Depois, aos 18 anos, ingressou na faculdade de Direito, mas interrompeu o curso para viver a experiência de morar nos Estados Unidos.

Lá, trabalhou como pintor e depois no setor de landscaping. “Foram meses de jornadas intensas, chegando a 14 horas por dia. Foi onde aprendi o valor do trabalho”, afirma o empresário. O retorno ao Brasil marcou outra virada: o Direito ficou para trás e o universo do entretenimento voltou ao centro da sua vida, desta vez em escala maior.

De volta ao país, o mineiro assumiu uma função que o colocaria dentro da engrenagem do entretenimento nacional. Ele atuou como produtor artístico da banda Jota Quest. Durante dois anos, participou de turnês pelo Brasil e pelos Estados Unidos. “Foi uma experiência muito transformadora, principalmente pelo contato com a escala e a complexidade dessas produções”, conta.

Ao longo dos anos, esteve envolvido em operações de grande porte, incluindo shows em estádios e turnês internacionais de artistas como, por exemplo, Beyoncé, Elton John e Paul McCartney. No meio do caminho, formou-se em Administração. Em 2009, fundou a Prime Produtora e criou a Festa Camarim, que se tornou conhecida em Belo Horizonte.

O negócio cresceu, se expandiu para o mercado corporativo e atendeu marcas como Ambev, Chevrolet e Diageo, até o encerramento das atividades durante a pandemia. “Foi um ciclo muito importante, mas a pandemia também trouxe a necessidade de repensar caminhos”, diz.

De destino de férias aos negócios

Frequentador de Trancoso desde jovem, inclusive, foi ali que ele construiu parte importante de sua história pessoal. Felipe se casou na Igreja de São João Batista com Laís Tiradentes. A celebração aconteceu em 2013, no mesmo terreno onde hoje está a Vila Figo.

Em 2020, ele decidiu visitar novamente o destino com a família e o que seria uma pausa acabou se transformando em permanência. “Em 2021 tomei a decisão de me mudar definitivamente para Trancoso e iniciar a construção da Casa Figo, no condomínio Terravista”, afirma.

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Desde então, passou a investir no destino e fundou o Grupo Flō, que possui um guarda-chuva de negócios voltados para experiências de alto padrão. Nos últimos cinco anos, ele e sócios lançaram operações como os restaurantes Flō e Flō Asian, o beach club Praia Flō a casa de aluguel Casa Flō, e, mais recentemente, o hotel-boutique Vila Figo.