Entre cervejas com e sem álcool, Amstel anuncia nova diretora e amplia aposta no Brasil
Erica Migales chega do mercado de bens de consumo para liderar o marketing de um portfólio cuja versão zero deve ampliar a distribuição em 2027
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A marca de cerveja Amstel anunciou Erica Migales como nova diretora de marketing no Brasil, responsável pelas estratégias de Amstel, Amstel 0.0 e Amstel Ultra. A executiva assume o cargo após o lançamento da versão sem álcool e sem glúten, enquanto a marca amplia o portfólio para atender à procura por moderação e menos calorias.
A Amstel anunciou uma nova diretora de marketing no Brasil em meio à expansão de suas apostas para além da cerveja tradicional. Erica Migales assume as estratégias de Amstel, Amstel 0.0 e Amstel Ultra, com a responsabilidade de conduzir a evolução do portfólio no país.
A chegada ocorre pouco mais de um mês depois do lançamento da Amstel 0.0, versão sem álcool e sem glúten quepretende disputar consumidores com preço próximo ao da lager tradicional. A marca, que ocupa a quinta posição entre as cervejas mais consumidas do Brasil, segundo a companhia, busca ampliar sua presença em diferentes ocasiões de consumo.
O que fica nas mãos da nova diretora
Migales tem mais de 20 anos de experiência e passagens por empresas como Whirlpool, Danone, BRF e Mondelēz. Trabalhou com marcas como Brastemp, Consul, YoPRO, Silk, Sadia e Trident, em funções ligadas a posicionamento, comunicação e estratégia de negócios.
Na Amstel, sua atuação abrangerá tanto o principal rótulo quanto as versões que atendem à procura por moderação no consumo de álcool e redução de calorias. A Ultra, por exemplo, não contém glúten e tem 30% menos calorias.
“Chego com o entusiasmo de contribuir para o próximo capítulo dessa história, aprofundando nossa conexão com os consumidores, fortalecendo o posicionamento da marca e explorando novas oportunidades de crescimento para o negócio”, afirma Migales.
Onde a Amstel busca espaço para crescer
A dimensão da oportunidade apareceu no lançamento da Amstel 0.0, em outubro. Na ocasião, dados da NielsenIQ apontavam crescimento de 17,9% no volume de cervejas sem álcool no acumulado de 2026, ante igual período de 2025, e presença da categoria em 14,4% dos lares brasileiros.
A versão zero começou a ser distribuída no Sul, no Sudeste e em Goiás, Bahia e Sergipe, com expansão para a maior parte do país prevista para 2027. A estratégia também prevê levar o produto a eventos patrocinados pela Amstel, inclusive locais com restrições à venda de bebidas alcoólicas.
A Ultra já havia indicado demanda por esse portfólio. Em entrevista à EXAME em outubro, Cecília Bottai Mondino, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken no Brasil, afirmou que a procura exigiu mudanças na produção. “A Ultra é uma grata surpresa de crescimento. A gente teve que mudar todo o nosso mapa fabril para atender à demanda”, disse.